Tras la vuelta de Navidad, los días 9 y 16 de enero volvimos a reunirnos en la sede de DAMA en Madrid para asistir a una nueva charla de Los Martes de DAMA.
En este caso, María Guerra (periodista, crítica de cine y presentadora) y Mariaje González (periodista y experta en contenidos digitales) nos han hablado de presencia mediática, la relación con la prensa y todo ese mundo que está fuera del Final Draft.
Aquí tenéis cinco claves extraídas de una de las charlas más originales de lo que llevamos de Martes de DAMA:
CRÉATE
Tú eres quien construye tu propio relato. Tu personaje, tu imagen. Utiliza tu propia voz para convertirte en la figura que representa a tu proyecto. Haz que tu identidad destaque entre todos los proyectos, maximiza tus posibilidades de llegar a la prensa gracias a subrayar aquellos elementos más importantes de tu propuesta.
Esto no significa que si tienes una entrevista te vistas de forma extravagante, sino que en tu propio discurso incorpores todo aquello que puede llamar la atención de tu trabajo.
Busca las herramientas necesarias para que los medios quieran hablar contigo y escribir de ti (o de lo que has hecho).
MALAS PREGUNTAS, BUENAS RESPUESTAS
Sí, tienes que hacer a los medios querer hablar de ti… pero diciendo lo que tú quieres. Usa a la prensa. Sí, úsala, porque la otra opción es que los periodistas sean quienes creen tu discurso… o peor aún, no creen ninguno.
Por lo tanto, toma la iniciativa en cualquier contacto periodístico, lleva preparados mensajes concisos y repite con entusiasmo las veces que haga falta, en los eventos que haga falta, como si fuese la primera vez.
Si en tus apariciones das titulares que beneficien a tus intereses y estén alineados con tu propuesta, les das el trabajo digerido a los medios. Esto les beneficia a ellos, porque no tienen que escarbar para encontrar material publicable e interesante, y te beneficia a ti porque tienes el control de lo que se habla (y cómo) sobre tu proyecto.
De forma práctica: transforma las malas preguntas en buenas respuestas. Una vez en el ruedo, no te resignes si es el periodista quien te maneja. Rebélate y cuenta lo que necesitas contar, como lo necesitas contar. Las entrevistas sirven y se utilizan con el propósito de comunicar. Qué se comunique, depende de ti
LA PRENSA COMO ALIADA
No veas a la prensa como enemigos que buscan tergiversar la pureza de tu guión en pos de mundanas visitas.
No nos engañemos, algo de eso hay… pero no es su objetivo principal, que es comunicar. Todo forma parte de una máquina perfectamente engrasada para hacer llegar al público un cierto mensaje y que, cuando funciona, culmina con una sala de cine llena de personas.
La prensa es la correa de transmisión de esa máquina, lo que une la creación de la película y su público, de forma bidireccional. Es tu aliada para llegar al público, sea el que sea, es tu forma de comunicarte con ellos.
TODOS TENEMOS JEFES
Los periodistas también tienen jefes. También están trabajando, y también tienen que cumplir con unas ciertas pautas impuestas por sus superiores en cuanto a formato, calidad y tipo de mensaje. Son, en general, gente con prisa, en un sector precario y con muchos enfoques diferentes.
Si sabes qué es lo que buscan en su interacción contigo, puedes ayudarles (y de paso ayudarte) adaptando tu discurso a lo que necesiten. Por ejemplo, no es lo mismo si la pieza resultante va a ser un vídeo de veinte segundos o si va a ser una entrevista de cuatro páginas en una revista especializada.
Pregunta (o entérate), explica decisiones artísticas y referencias si es el caso. Y si no, huye de la jerga gremial del guión. Asegúrate de que manejas diferentes registros, y de que eliges el adecuado. Será mucho más útil y productivo para ambas partes.
LO QUE DICE GOOGLE
¿Quién no ha buscado en cualquier buscador o red social a algún profesional que le acaban de presentar? La identidad digital es el conjunto de tu presencia, la huella que dejas y tu reputación en las redes. Es una parte fundamental que te pertenece, y has de abrazarla y cultivarla en la dirección que te interese… o eliminarla. Eso ya depende de ti.
Pero si decides tenerla, fomenta que se te relacione con contenidos que puedan representar tu idiosincrasia. De esta forma, cuando cualquier profesional de la industria busque tu nombre para saber algo más de ti, tendrás mucho más controlado qué le aparece para preservar la imagen que deseas.
Controla quién eres en redes, porque ese será tu primer contacto con mucha gente que aún ni conoces
Texto: Guzmán Calleja.
Fotos: @DAMA